A Amazon inglesa decidiu entrar no negócio de aluguer de DVDs, concorrendo com outras empresas já implementadas no mercado como a Blockbuster.
Tal como os concorrentes, a Amazon inglesa vai pedir aos utilizadores que criem uma lista dos DVDs pretendidos.
A partir desse momento será enviado um DVD e após a entrega deste por parte do utilizador será enviado o próximo da lista. Com esta estratégia, a Amazon não irá cobrar aos utilizadores o pagamento de um valor por atraso na entrega.
A nível de preços, a Amazon.co.uk irá cobrar 7.99 libras mensais pelo aluguer de 4 DVDs ou 9.99 libras mensais pelo aluguer de 6 DVDs.